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Web3マーケティングについて知りたかったことすべて

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最終更新日: 2023年8月2日

この記事から得られるもの

ウェブ3.0とは何か?インターネットの革命

Web3やWeb3.0という言葉を聞いて、それがマーケティングにとって何を意味するのか疑問に思ったことはないだろうか?

Web3.0マーケティングについて説明する前に、まずWeb3.0について理解しよう!Web3.0の成り立ちと、Web1.0とWeb2.0に何が起こったのか。

インターネットの最初の波はWeb 1.0で、1994年に始まり2000年頃に終わった。主な特徴は、テキストとグラフィックからなる静的な情報ページだった。

第2世代はWeb2.0で、主にインタラクション、ユーザー生成コンテンツ、ソーシャルネットワーキング機能を強化し、人々がコンテンツを投稿、コメント、他のユーザーと共有できるようにした。

ウェブ2.0は、フェイスブック、ツイッター、インスタグラムのようなソーシャルメディアサイトをもたらし、インターネットを通じて人々がどのようにコミュニケーションし、交流するかを大きく変えた。

**では、Web3やWeb3.0とは何か?

基本的に、Web3.0はブロックチェーン技術に基づいて構築された次世代のインターネットであり、デジタル体験を根本的に変えるだろう。

これは、セマンティック・ウェブ技術と人工知能を含む。これは別のウェブではなく、ウェブ1.0とウェブ2.0のアップグレード版であり、中央集権型から分散型プラットフォームへとシフトしている。

ウェブ3.0の主な特徴は、交流したり商品を購入したりできるウェブサイトを通じて、インターネット内に仮想世界を作り出すことです。

geekforgeeks.org は、ウェブ1.0、ウェブ2.0、ウェブ3.0の違いを説明している。

**ウェブ3.0の主な要素

しかし、Web3マーケティングとは一体何なのでしょうか?

このガイドでは、Web3マーケティングをあなたのビジネスで始めるために必要なすべてを説明します。

Web3マーケティングとは

Web3とは、分散化、ブロックチェーン技術、トークンベースの経済にフォーカスした次世代のインターネットを指すように、Web3マーケティングは、この新しいデジタルランドスケープでオーディエンスにリーチし、ブランドを宣伝することを含みます。

Web3コミュニティは、ブロックチェーン・ベースのプラットフォーム、暗号通貨、NFT(non-fungible tokens)上に構築されている。

これは、ブランドやマーケターにとって新たなビジネスチャンスを開くものであり、革新的な方法で顧客とつながる新たな機会を意味する。

Web3は馴染みがないように見えるかもしれないが、マーケターはこのテクノロジーとトレンドに追いつくために、これらのプラットフォームと新しい方法でオーディエンスを惹きつけなければならない。

Web3のトレンドを追う方法:

  1. NFTコレクションの立ち上げ。ブランドはユニークなデジタル資産をデザインし、ファンや顧客に販売することができる。これにより、ブランドの認知度を高め、収益を生み出す。
  2. インフルエンサーやクリエイターのスポンサーになる。Web3のインフルエンサーは、YouTube、Twitch、Discordなどのプラットフォームで、オーディエンスにブランドを宣伝している。インフルエンサーのスポンサーになることは、ブランドがWeb3のコミュニティを利用する簡単な方法だ。
  3. メタバースでの構築。**DecentralandやThe Sandboxのような仮想世界は、Web3で人気がある。 ブランドは、仮想の土地を購入し、経験を作成することによってプレゼンスを確立することができる。これにより、顧客との直接的なエンゲージメントが可能になる。
  4. 暗号取引所とウォレットの促進。Coinbase、Binance、Trust Walletなどのプラットフォームは、Web3に欠かせないツールだ。ブランドはこれらのプラットフォームで広告を出すことで、何百万人もの暗号ユーザーや投資家にリーチすることができる。
  5. 暗号通貨の支払いを受け入れる。暗号通貨決済を受け入れることで、ブランドはWeb3のオーディエンスに関連性を持たせることができる。顧客は製品やサービスの代金をデジタル資産で支払うことができるため、顧客にとっては便利であり、ブランドにとっても有益である。

「マーケティングの核となるコンセプトは常に同じだが、進化するテクノロジーを伴う場合は、同じように扱ってはいけない」

Web3コンテンツマーケティング: Web3を中心とした教育コンテンツの作成

時代を先取りするためには、この新たなスペースにおける専門知識を確立する必要があります。

そのための最良の方法の1つが、Web3のコンセプトやトピックに関する教育コンテンツを作成することです。

Web3の基本を説明する

まずは基本的なことから始めましょう。web3とは何か、web2とはどう違うのか、なぜ人々はこのインターネットの次の進化に関心を持つべきなのかを説明しましょう。

分散化、ブロックチェーン、暗号通貨、NFT、DAOなどについて説明する。これらのテクノロジーがどのように機能するのかをわかりやすく説明する。

ブログ記事、ビデオ、ポッドキャスト、ニュースレターを共有し、役立つリソースとしての地位を確立する。

Web3の機会を強調する

Web3がビジネスやコミュニティにどのような利益をもたらすかを示す。例えば、NFTがクリエイターに作品を収益化する新しい方法を与えることや、DAOがより民主的なビジネスモデルを可能にすることを議論する。

よりスマートな契約、より透明性の高いサプライチェーン、その他のWeb3のユースケースの可能性について説明する。

ウェブ3のリソースを共有する

有用なWeb3リソース、ツール、コミュニティを紹介します。フォローすべきWeb3のトップインフルエンサー、聴くべきポッドキャスト、購読すべきニュースレター、参加すべきイベントのリストを作成する。

Web3ツール、プラットフォーム、ソフトウェアなど、あなたが本当に便利だと思うものをレビューし、推薦する。

Web3に関する情報やアドバイスの信頼できる情報源になることが重要です。

誤解に対処する

Web3 に関する一般的な神話や誤解を取り上げることを避けてはいけません。

複雑なトピックをバランスよく、わかりやすく説明しましょう。リスクとリターン、長所と短所を議論する。

憶測や誇大広告を認めつつも、その根底にある可能性に焦点を当てましょう。あなたのゴールは教育であり、説教ではない。

Web3インフルエンサーマーケティング: 適切なパートナーを見つける

適切なインフルエンサーを見つける

Web3インフルエンサーマーケティングを成功させる鍵は、ブロックチェーン、暗号、Web3について真に情熱を持っているインフルエンサーと提携することです。

彼らのオーディエンスはその情熱を共有している可能性が高いので、メッセージはより響くでしょう。

以下のようなWeb3コミュニティで活躍するインフルエンサーを探しましょう:

  • Web3のトピックについて教育的なコンテンツを作成している。彼らのフォロワーは学びたがっているので、学習をサポートするブランドを高く評価するだろう。
  • NFT、DeFi、ゲーム、メタバースなど特定のニッチにフォーカスしている。彼らの専門的な知識と熱心なオーディエンスは、理想的なパートナーシップとなる。
  • 中規模で、ターゲットを絞ったフォロワーがいる。10,000人から100,000人のエンゲージメントの高いフォロワーを持つインフルエンサーは、最も強い影響力を持つことが多い。彼らのオーディエンスは非常に忠実で、推薦を受け入れる傾向がある。
  • ブランドとの取引やスポンサーシップについて透明性がある。オーディエンスは、商業的な関係についてオープンにしているインフルエンサーを信頼する。

パートナー候補を見つけたら、彼らに接触し、あなたの目標を率直に伝えましょう。

あなたの製品やサービス、なぜ彼らがぴったりだと思うのか、彼らのオーディエンスがどのような恩恵を受けるのかを説明する。興味を持ったら、詳細を話し合うために電話を設定する。

彼らが自分のスタイルでコンテンツを制作できるよう、クリエイティブな自由を与えることも厭わないこと。

インフルエンサーへの報酬

Web3のインフルエンサーは、最低限、彼らが宣伝しているプロジェクトの暗号またはトークンで報酬を得るべきである。

そうすることで、キャンペーンやプロジェクト自体の成功に関わることができます。また、提供することもできます:

  • プロモーションの成果に応じて、収益または利益を分配します。この強力なインセンティブは、実際の成果を上げる動機付けとなります。
  • 特にNFTコレクションをプロモーションするインフルエンサーには、独占的なNFTを提供する。NFTは時間の経過とともに価値あるものとなり、コミュニティにおける特別な地位を与えることができます。
  • インフルエンサーが宣伝しているものを直接体験できる無料の製品やサービス。そうすることで、彼らの推薦がより信憑性のある説得力のあるものになります。
  • 彼らの時間、コンテンツ作成、視聴者プラットフォームの使用に対する現金支払い。インフルエンサーのリーチと一般的な報酬に基づき、適正なレートを交渉することを厭わないこと。

適切なWeb3インフルエンサーを見つけ、ブロックチェーンや暗号コミュニティの倫理観に沿ったインセンティブを提供することで、顧客や忠実なコミュニティメンバーになる素地のあるオーディエンスへのアクセスを得ることができます。

Web3 コミュニティビルディング: オーディエンスの参加

Web3製品やサービスの周りにコミュニティを構築することは、成長と成功の鍵です。

ディスカッションを始めたり、プロジェクトへのフィードバックを求めたりすることで、オーディエンスとの関わりを深めましょう。質問に答え、役立つ情報を提供しましょう。

本物の方法でオーディエンスと関わることで、彼らを忠実なサポーターやファンに変えることができます。

透明性を保つ

あなたの会社やチームの舞台裏の詳細を共有しましょう。あなたのコミュニティは正直さを評価し、あなたの旅にもっと投資していると感じるでしょう。

ライブストリームを開催する

ライブストリーミングは、コミュニティとリアルタイムで直接関わることができる素晴らしい方法です。Q&A、製品デモ、または単なるカジュアルなおしゃべりを開催しましょう。

コンテンツは軽めで楽しいものにしましょう。視聴者はあなたのことを知り、より熱心なサポーターになってくれるでしょう。

Discordチャンネルを作る

DiscordはWeb3コミュニティの構築に最適です。様々なトピックのために、異なるチャンネルを立ち上げましょう。

質問に答えたり、会話に参加できるようにしましょう。Discordグループは、人々が共通の興味でつながる場所を提供します。

オンラインや対面でのイベントを開催する

イベントはコミュニティ形成の素晴らしい機会です。

製品発表会のウォッチパーティーを主催したり、ローカルミートアップを企画したり、大規模なカンファレンスやワークショップを企画したりしましょう。

イベントをインタラクティブなものにし、コミュニティとのつながりを重視しましょう。

コミュニティの活性化と報酬

最も熱心なサポーターを表彰し、報酬を与える方法を見つけましょう。

限定特典やグッズを提供したり、紹介プログラムを設けたり、ステータスと報酬を獲得できるシステムを作りましょう。

人々が評価され、特別だと感じることで、ブランドとのつながりが強まる。

価値を提供する

コミュニティメンバーに価値を提供する方法を探しましょう。

例えば、NFTプロジェクトをマーケティングしているのであれば、エアドロップ、新しいNFTコレクションへの早期アクセス、セカンダリーマーケットでの購入割引などの限定特典を提供することを検討する。

ブロックチェーンスタートアップの場合は、ユーザーの生活を便利にするツールやリソース、サブスクリプションを提供しましょう。

その他のWeb3マーケティングのヒントは以下の通り:

  • Torum、DeSo、LensのようなWeb3ソーシャルネットワークにプロフィールを構築する。
  • Web3カンファレンスやイベントのスポンサーになる。ブランドの認知度を高めるためにブースを設ける。
  • Web3の出版物、ニュースレター、ポッドキャスト、YouTubeチャンネルに広告を出す。
  • アンバサダーやインフルエンサープログラムを作成し、プロジェクトの情報を広める。
  • BlockspotやBlockscanのようなWeb3の検索エンジン向けにウェブサイトを最適化する。
  • ネイティブ・トークンやガバナンス・トークンを発行し、ロイヤリティと参加者を増やす。

最後に

Web3マーケティングの鍵は、今すぐ学び、実験を始めることだ。

この分野のインフルエンサーをフォローすること。仮想世界やマーケットプレイスを探索する。デジタルグッズを作る。

競合他社の動向を見る。Web3はなじみがないように思えるかもしれないが、ブランドにとってのチャンスは実在する。

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準備はできていようがいまいが、未来は始まっている。しかし、インターネットという新たなフロンティアを理解することで、ブランドは今後数年間、仮想空間で顧客とどのようにつながるかを形作ることができる。

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